Nacionales — 21.08.2026 —
El consumo masivo mejoró levemente en julio, pero cayó 2,6% interanual
Las ventas crecieron 4,2% respecto de junio, motorizadas principalmente por el comercio electrónico. No obstante, el acumulado en lo que va del año muestra una baja del 2,9%.
El consumo masivo registró un rebote del 4,2% mensual en julio, aunque todavía se mantiene por debajo de los niveles alcanzados un año atrás. Según el último informe de la consultora Scentia, las ventas cayeron 2,6% interanual durante el mes y acumulan una contracción del 2,9% en los primeros siete meses de 2026.
La mejora frente a junio se reflejó en las seis categorías relevadas por Scentia, que mostraron variaciones positivas. El mayor crecimiento correspondió al comercio electrónico, con un avance mensual del 6,3%, consolidándose además como el segmento de mejor desempeño en lo que va del año.
Las ventas por canales digitales acumulan un incremento del 35,6% en 2026 y una suba interanual del 39,9%. En los primeros siete meses, los productos más demandados a través del e-commerce fueron los de Alimentación, con un crecimiento del 50,1%, seguidos por Bebidas con alcohol (40,7%) y Desayuno y merienda (33,2%).
En tanto, los autoservicios independientes registraron una mejora mensual del 3,6%, aunque todavía muestran números negativos en las comparaciones de mayor plazo: las ventas cayeron 1,2% frente a julio de 2025 y acumulan un retroceso del 2,9% en el año.
Por su parte, las farmacias son el otro segmento que logró mantenerse en terreno positivo durante 2026, aunque con un crecimiento de apenas 0,2%. En el extremo opuesto, los supermercados de cadena presentan la mayor caída acumulada, con un retroceso del 4,1%.
El comportamiento del comercio electrónico se destaca dentro de un escenario general de consumo todavía débil. Durante los últimos meses, las ventas digitales se consolidaron como uno de los pocos segmentos del comercio con crecimiento sostenido.
Según el último relevamiento de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), el e-commerce representó el 28% de la facturación de las empresas asociadas a la entidad. Sin embargo, su participación sobre el conjunto de la demanda interna continúa siendo menor: de acuerdo con la CACE, el comercio electrónico representa aproximadamente el 8% del consumo total.
De esta manera, los datos de julio muestran una recuperación respecto del mes anterior, pero todavía sin alcanzar una recomposición sostenida del consumo masivo. El crecimiento mensual convive con una caída interanual y un acumulado negativo, mientras el comercio electrónico continúa diferenciándose del resto de los canales.
